SEO é a abreviação de Search Engine Optimization (otimização para motores de pesquisa) e diz respeito ao processo de aprimorar as páginas de um website, de forma a aumentar a sua visibilidade nos motores de busca, quando alguém procurar pelos produtos, serviços ou informações aí disponibilizados.
Quanto maior for a visibilidade das suas páginas nos resultados de pesquisa, maior a probabilidade de serem encontradas e clicadas. No fundo, o objetivo de SEO é atrair potenciais clientes para o seu site, os quais, eventualmente, se converterão em clientes efetivos.
Neste universo de SEO, destacam-se três vertentes, que combinadas, potenciam a visibilidade das páginas de um site nos resultados de pesquisa. São elas SEO on-page, off-page e técnico.
SEO on-page: o que é?
SEO on-page, como o próprio nome indica, é uma estratégia focada na otimização dos elementos diretamente vinculados ao conteúdo e à estrutura das páginas de um site.
O objetivo é melhorar a visibilidade da página nos resultados dos motores de pesquisa, assegurando que o conteúdo é, em simultâneo, relevante para os utilizadores e fácil de interpretar pelos rastreadores dos motores de busca.
Táticas de SEO on-page
As estratégias de SEO on-page têm a grande vantagem de não depender de terceiros, pois as otimizações são realizadas na própria plataforma. As estratégias de SEO on-page incluem:
- Otimização de palavras-chave
Identificação e integração estratégica de palavras-chave relevantes no conteúdo, títulos e subtítulos.
- Estruturação de URL amigáveis
Criação de URL claras e descritivas, que incluam palavras-chave pertinentes.
- Formatação amigável do conteúdo
Organização do conteúdo em pequenos parágrafos e listas, separados por cabeçalhos (H2, H3) para facilitar a legibilidade.
- Títulos e meta descriptions atraentes
Desenvolvimento de títulos chamativos e que contenham palavras-chave relevantes. Criação de meta descrições concisas e atrativas, que apelem ao clique.
- Otimização das imagens
Utilização de imagens em formatos de última geração e com as dimensões reais de uso, de modo a reduzir o tempo de carregamento da página. Descrição da imagem através do atributo “alt”, para melhorar a compreensão do conteúdo pelos motores de pesquisa.
- Utilização adequada das tags de título (H1, H2, H3)
Hierarquização do conteúdo através das tags de título, de forma a estruturar claramente a informação da página. No fundo, é como ver o índice de um livro e perceber facilmente do que se trata e como está organizada a informação.
- Conteúdo atualizado e relevante
Avaliação regular da relevância do conteúdo e atualização deste conforme necessário.
- Implementação de schema markup
A utilização de schema markup fornece informações adicionais aos rastreadores dos motores de pesquisa. Pode implementar dados estruturados para destacar eventos, produtos, pessoas, negócios locais, entre outros.
- Destaque em snippets
A palavra snippet refere-se a um pequeno excerto de informação retirado de uma página web, que é exibido nos resultados de pesquisa. É como um resumo que os motores de busca escolhem exibir, para fornecer uma resposta prévia relevante à consulta do utilizador.
É por isso que é importante estruturar o conteúdo de forma a responder claramente a perguntas frequentes e, assim, aumentar as chances de aparecer nos snippets.
- Inclusão de links externos e internos no conteúdo
Esta é uma abordagem que visa enriquecer a qualidade dos textos e que solidifica a credibilidade do conteúdo ao fornecer referências externas e perspetivas complementares.
SEO off-page: em que consiste?
SEO off-page diz respeito a um conjunto de estratégias aplicadas fora das páginas do site, com a finalidade de construir a sua reputação e relevância. Isto acontece porque, ao avaliar a relevância de um site, os motores de pesquisa têm em consideração não apenas o conteúdo interno, mas também como o site se relaciona com o resto da web.
Estas práticas externas desempenham um papel fundamental na perceção do site pelos motores de busca, impactando diretamente a sua posição nos resultados de pesquisa.
Táticas de SEO off-page
O SEO off-page contribui para a autoridade percebida pelo Google e ajuda a expandir a visibilidade e, consequentemente, a notoriedade do site. As estratégias de SEO off-page incluem:
- Link building
O link building consiste na construção de uma boa rede de links e envolve a obtenção de hyperlinks de outros sites para o seu, de forma unidirecional, denominados de backlinks. O objetivo é indicar aos motores de pesquisa que o seu conteúdo é valioso e relevante, o que contribui para aumentar a autoridade do site.
No fundo, os backlinks funcionam como votos de confiança para os motores de pesquisa, e têm mais pertinência quanto mais autoridade tiver o site de onde provêm. Uma das estratégias de link building é a publicação de conteúdo relevante, que atraia a atenção dos utilizadores e conquiste, assim, referências aos seus textos
- Guest posts
Através de guest posts no seu site, isto é, artigos criados por pessoas externas ao negócio, consegue diversificar os conteúdos, dinamizar o blog e atrair os utilizadores à sua leitura. Em contrapartida, ao escrever para outras plataformas, é possível incorporar no conteúdo backlinks para o seu site.
- Redes sociais
Embora não seja um fator direto de classificação nos motores de busca, as redes sociais são uma excelente tática para aumentar a visibilidade da marca. Partilhas e menções em redes sociais resultam em mais visibilidade e, consequentemente, numa maior probabilidade de o conteúdo continuar a ser partilhado, resultando, assim, em mais backlinks.
- SEO Local
SEO Local incorpora uma abordagem mais precisa do que SEO por si só, que inclui a melhoria do Perfil de Empresa no Google, inclusão de informação em diretórios, entre outros.
SEO técnico: o que é?
O SEO técnico refere-se a otimizações relacionadas com a estrutura e com o funcionamento interno de um site e visa aprimorar a sua eficiência e a visibilidade dentro do ambiente online.
O carregamento rápido das páginas e uma navegação intuitiva não melhoram apenas a experiência do utilizador, mas também influenciam diretamente a forma como os motores de busca percebem e classificam o site nos resultados de pesquisa.
Táticas de SEO técnico
O SEO técnico permite melhorar o desempenho do site, facilitando a sua indexação. Algumas práticas comuns de SEO técnico incluem:
- Otimização da velocidade de carregamento da página
O carregamento rápido das páginas melhora a experiência do utilizador e responde aos critérios dos motores de pesquisa, em simultâneo. Para alcançar esse objetivo, é recomendável realizar a compactação de imagens, minificação de código, configurar armazenamento em cache, reduzir redirecionamentos, escolher um alojamento eficiente e priorizar o carregamento assíncrono de recursos.
- Configuração de robots.txt
Um arquivo robots.txt serve para informar os rastreadores dos mecanismos de pesquisa quais os URL que podem ser acedidos no seu site. Certifique-se de que este arquivo está bem configurado.
- Sitemap XML
Criação e otimização de um sitemap para ajudar os motores de pesquisa a indexar todas as páginas relevantes. Os sitemaps são arquivos que fornecem informações estruturadas sobre as páginas, vídeos e outros tipos de arquivos presentes no site. Estes ajudam os motores de pesquisa a entender a relação entre esses diferentes elementos.
- Canonização de URL
Evite conteúdo duplicado indicando a versão preferida da página.
- Melhorias na navegação e estrutura
Garanta que o site é intuitivo e fácil de usar. Nunca é demais relembrar, também, a importância de todas as páginas serem mobile-friendly.
Uma estratégia de SEO eficaz, completa e bem delineada engloba estes três tipos de otimização, pois cada um deles desempenha um papel fulcral na visibilidade, autoridade e relevância de um site nos resultados de pesquisa. Ao combinar estes elementos de maneira equilibrada, as empresas podem alcançar uma presença online sólida e duradoura, garantindo que o seu conteúdo é descoberto pelo público-alvo.
Além disso, aliar as práticas de SEO com ferramentas como o InvoiceXpress, um programa de faturação online e certificado, é trilhar um caminho mais robusto rumo ao sucesso.
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