Segundo a Data Reportal, em abril de 2023, o TikTok atingiu a marca de 1,09 mil milhões de utilizadores, sendo uma das redes sociais em maior crescimento.
Com o aumento do seu uso como motor de pesquisa, as empresas têm uma excelente oportunidade de incluir esta rede social na sua estratégia de marketing digital e mostrarem-se ao mundo. No entanto, com tanta concorrência na plataforma, como pode destacar-se e conseguir que o seu conteúdo seja visto pelas pessoas certas?
A resposta está no SEO para TikTok, a arte de otimizar vídeos para aumentar a sua visibilidade e interação.
Neste artigo, vamos explicar como funciona o algoritmo do TikTok e mostrar-lhe as melhores dicas e estratégias de SEO (Search Engine Optimization) para que os vídeos do seu negócio tenham destaque e alcancem o seu público ideal, maximizando o seu potencial na plataforma.
Como funciona o algoritmo do TikTok
Antes de entrarmos nos detalhes do SEO, torna-se importante entender como o algoritmo do TikTok funciona. O algoritmo baseia-se num sistema de recomendação que determina quais são os vídeos que vão aparecer na nossa página Para você. Nenhum utilizador vê exatamente os mesmos vídeos porque a plataforma seleciona, para cada utilizador, os vídeos que vão ao encontro das suas preferências.
Como é que o TikTok determina as preferências? A própria plataforma explica que dá uma classificação aos vídeos baseada numa combinação destes fatores:
- Interações
O algoritmo leva em conta se o utilizador gosta de um vídeo, partilha ou deixa comentários. Além disso, avalia as contas que segue e o tipo de conteúdo que cria.
- Relevância do vídeo
O TikTok considera as legendas e hashtags para perceber se o conteúdo é relevante e para quem. Assuntos ou áudios populares são muito valorizados.
- Tempo médio de visualização
Vídeos que mantêm os utilizadores atentos por mais tempo têm mais probabilidade de ter maior visibilidade.
- Definições da conta e do dispositivo
Informações como o idioma, país e tipo de dispositivo influenciam o género de conteúdo que aparece na página.
Todos estes fatores são processados consoante a sua relevância. O tempo de visualização de um vídeo é mais importante do que o utilizador e o criador do vídeo serem do mesmo país, por exemplo.
Algo interessante no TikTok, que o distingue de outras plataformas, é que o número de seguidores ou a performance de outros vídeos não são fatores diretos que influenciam o algoritmo.
A importância do SEO para TikTok
Possivelmente viu a notícia que, para a geração Z, o TikTok já ultrapassou o Google como o motor de pesquisa preferido. Já é longínquo o tempo em que se via o TikTok como a rede social das danças e músicas engraçadas. Hoje podemos ver dicas de viagem, opiniões de produtos, receitas e conteúdo educacional.
Com mais consumidores a usar o TikTok como a sua ferramenta de pesquisa, as empresas devem aproveitar o seu potencial para aumentar a notoriedade da sua marca e o tráfego para o seu site. Porém, é imperativo que utilizem as estratégias de SEO para que o seu conteúdo seja visto pelo público certo.
No nosso blog, já o temos familiarizado com o conceito de SEO para os motores de pesquisa do Google, Youtube e até Pinterest. Contudo, como se aplica ao TikTok?
Como já percebemos, o TikTok considera as legendas e hashtags dos vídeospara perceber a sua relevância e decidir a quem os vai entregar. Com as técnicas corretas de SEO, a plataforma vai entender melhor o conteúdo do seu vídeo e direcioná-lo para o público correto. O seu público irá naturalmente interagir mais com o seu conteúdo, o que também impulsiona o algoritmo a entregar o vídeo a mais pessoas.
Concluímos assim que investir em SEO no TikTok é essencial para aproveitar ao máximo esta poderosa plataforma de marketing digital.
4 práticas de SEO para otimizar vídeos no TikTok
Agora que compreende o algoritmo do TikTok e a importância do SEO, vamos ensinar algumas técnicas de SEO para otimizar os seus vídeos e dominar esta estratégia de marketing digital.
- Pesquisa de palavras-chave
A procura de palavras-chave é fundamental para otimizar os seus TikToks porque as palavras certas aumentam a probabilidade de o seu negócio ser encontrado nas pesquisas.
Como pode começar a sua procura? O primeiro passo é sempre conhecer o seu público-alvo. Apenas desta forma vai conseguir identificar as palavras que o seu público está mais propenso a pesquisar. Pode aproveitar a ajuda de Inteligência Artificial, como o ChatGPT, ou recursos como o UberSuggest ou Google Trends para pesquisar as palavras-chave mais indicadas.
- Legendas detalhadas
Depois da sua pesquisa de palavras-chave, torna-se fácil escolher as mais indicadas para a legenda de cada vídeo. Misture palavras relacionadas com o seu nicho com algumas específicas do conteúdo do vídeo. Na legenda, faça um pequeno resumo do conteúdo e procure utilizar as suas palavras-chave de forma natural.
Evite uma legenda genérica, seja autêntico e mostre a sua personalidade! Pontualmente, deixe até uma dica ou informação extra para os seguidores mais atentos. Uma legenda detalhada, com as palavras-chave certas, pode aumentar a interação do seu público, por isso, aproveite bem o seu potencial.
- Hashtags estratégicas
As hashtags também são um meio de o TikTok categorizar o seu vídeo e escolher os utilizadores certos para o visualizar. Por isso, verifique se as suas palavras-chave são hashtags relevantes na plataforma, levando em conta a relevância e interação que estão a gerar no momento, e faça pequenas mudanças consoante a necessidade.
Esteja sempre atento a hashtags de tendências ou desafios que possam ser aplicadas ao seu nicho, mas não promova o uso exagerado de hashtags muito genéricas.
- Análise contínua
Depois de aplicar as técnicas citadas, deve seguir de perto o desempenho dos seus vídeos para perceber os resultados. Como em qualquer estratégia de marketing digital, este passo geralmente é o mais importante de todos.
Testes contínuos são necessários para alcançar a melhor performance possível, por isso deve estar atento à interação gerada nos vídeos e analisar o que está a resultar melhor para o seu negócio. Além disso, o que funciona hoje, pode deixar de funcionar amanhã, por isso mantenha-se sempre atualizado!
Assim, concluímos que a otimização de SEO para o TikTok é essencial para aproveitar todo o potencial da plataforma. Vai aumentar a visibilidade dos seus vídeos se conhecer o seu público-alvo, escolher as palavras-chave indicadas, escrever legendas e hashtags estratégicas e analisar o desempenho dos seus vídeos continuamente.
Não deixe escapar o poder crescente desta rede social e use o SEO como estratégia de marketing digital para destacar-se da sua concorrência.
