Apesar de o Marketing de Conteúdo ser uma estratégia de Inbound Marketing muito eficaz, aplicá-la nem sempre é fácil. Isto porque pode ser difícil criar conteúdo novo, único e relevante de forma consistente e regular. Felizmente, não é preciso estar sempre a criar conteúdo completamente novo. A reutilização do conteúdo que publicou anteriormente pode ajudar a tirar-lhe um grande peso de cima.
A reutilização de conteúdo consiste em transformar conteúdo que já existe, ou parte dele, adaptando-o a um novo formato. Ou seja, trata-se de converter um conteúdo publicado originalmente em texto num formato de imagem, vídeo ou áudio e vice-versa.
Assim, para além de esta técnica ajudar a poupar tempo na criação de conteúdo de qualidade, também permite alcançar uma audiência maior já que nem todas as pessoas gostam de consumir o mesmo formato de conteúdo. Algumas pessoas preferem conteúdo em vídeo, outras em texto, etc.
No entanto, esta reutilização não se trata apenas de copiar e colar o mesmo conteúdo em diferentes plataformas. É preciso adaptá-lo à plataforma onde será publicado.
7 formas de reutilizar e rentabilizar o seu conteúdo
1. Junte artigos de blog sobre tópicos semelhantes num e-book
Um e-book é uma excelente forma de distribuir conteúdo educacional que trará valor à sua audiência e que esta pode consumir, mesmo estando offline. Para além disto, um e-book é uma excelente opção para um lead magnet que o ajudará a aumentar a sua lista de emails.
Se costuma publicar artigos de forma consistente no seu blog, escolha alguns que tenham pontos-chave semelhantes ou que sejam complementares e compile-os num documento em formato PDF.
Poderá também acrescentar mais alguma informação complementar de forma a aprofundar o tema em questão, dando mais razões à sua audiência para descarregar o seu e-book. Apesar de ser boa ideia trabalhar o conteúdo e acrescentar alguma informação nova, não irá partir do zero e é uma excelente forma de reutilizar o conteúdo que já tem publicado no seu blog.
2. Crie infográficos para os seus artigos e adapte-o para as redes sociais
Se os seus artigos para blog têm habitualmente muitos dados e estatísticas, pondere criar infográficos para dar um apoio visual adicional aos seus leitores.
Estas imagens deverão servir de resumo e conter os pontos principais das estatísticas presentes no artigo. Elas são uma excelente forma de trazer algum dinamismo aos seus artigos. Para além disso, estes infográficos poderão ainda ser redimensionados e publicados nas suas redes sociais.
3. Converta um artigo de blog numa publicação do LinkedIn ou Facebook.
Aproveite os subtópicos dos seus artigos e converta-os em publicações do LinkedIn. Em vez de resumir um artigo completo, pegue num único ponto e aprofunde-o.
Assim, se um artigo para blog tiver 5 subtópicos, isso significa que esse mesmo artigo poderá dar origem a 5 publicações diferentes. No entanto, tenha em atenção que deverá dar algum contexto e adaptar toda a informação para que esse subtópico seja relevante por si só.
4. Use o conteúdo dos artigos do seu blog para criar conteúdo em áudio
Outra maneira de apresentar o conteúdo dos seus artigos é criando um ficheiro de áudio com a leitura dos mesmo, como se fosse um audiobook. Assim, quem preferir ouvir o conteúdo do seu blog pode fazê-lo em vez de ler o texto, sendo também uma forma de tornar o seu conteúdo mais acessível.
Para além da leitura dos artigos, também pode criar episódios de podcast relacionados com os tópicos dos mesmos, onde aprofunda os temas com a ajuda de convidados especiais como algum especialista da sua indústria.
5. Transcreva os seus episódios de podcast e converta-os em artigos para o seu blog
Tal como pode criar um episódio de podcast a partir de um artigo do seu blog, o mesmo também poderá acontecer ao contrário. Pode também transcrever os seus episódios de podcast mais relevantes para texto e adaptá-lo para um artigo de blog.
Lembre-se de que um podcast tem um tom muito mais conversacional do que terá no seu blog. Por isso, será preciso fazer alguma adaptação. Aproveite também para incluir imagens e links no artigo para tomar uma abordagem ligeiramente diferente, aprofundando mais algumas partes do conteúdo e incluindo algum apoio visual.
6. Partilhe citações do seu podcast nas redes sociais
Uma das grandes vantagens dos podcasts com convidados é a possibilidade de haver uma conversa natural da qual poderão surgir frases impactantes, inspiradoras e insights marcantes que merecem ser partilhados novamente.
Todas estas frases podem ser partilhadas como citações nas suas redes sociais e até dentro dos seus artigos para blog de forma a redireccionar as pessoas para o seu podcast. Um único episódio de podcast pode gerar várias publicações deste género.
7. Filme os seus episódios de podcast e use-os nas redes sociais
Uma excelente maneira de poupar trabalho na produção de conteúdo a quem tem um podcast é o de filmar a gravação dos episódios de podcast. Assim, após alguma edição, poderá tanto publicar estes vídeos no YouTube ou cortar em clipes mais curtos (menos de um minuto) onde são transmitidas as ideias-chave do episódio para publicar nas redes sociais.
Será preciso ter em atenção quais os requisitos de cada plataforma e quais os formatos e duração que produzem uma maior interação da audiência para que esta reutilização seja proveitosa.
Para criar uma estratégia consistente de Marketing de Conteúdo não é preciso ter ideias novas a toda a hora. Muitas vezes basta transformar um conteúdo que já existe, adaptando-o a um formato diferente para que possa ser publicado noutra plataforma.
Não precisa de fazer isto só com conteúdo recente. Poderá também rever algum conteúdo mais antigo que ainda seja relevante e publicá-lo, mesmo que precise de o atualizar.
Lembre-se de que diferentes pessoas têm preferência por consumir formatos diferentes de conteúdo. Além disso, nem toda a gente viu o que publicou da primeira vez, mas pode ser que vejam quando publicar uma segunda vez, de forma diferente.
